DIV. MARKETING

Lo sviluppo della funzione del marketing nelle imprese è parte di una strategia di mercato che viene definita “proattiva”, dove l’impresa ha un ruolo propositivo nei confronti dei bisogni del mercato con nuove tecnologie ed innovazioni.

ORIENTAMENTO ALLA PRODUZIONE

Unica preoccupazione dell’imprenditore è ridurre i costi di produzione, azione giustificata soprattutto nei mercati dove prevalgono beni commodity, e dove quindi si può vincere con la concorrenza di prodotto.

ORIENTAMENTO AL PRODOTTO

Unica preoccupazione dell’imprenditore è ridurre i costi di produzione, azione giustificata soprattutto nei mercati dove prevalgono beni commodity, e dove quindi si può vincere con la concorrenza di prodotto.

ORIENTAMENTO ALLE VENDITE

È una prospettiva di tipo inside-out, praticata soprattutto nel breve termine, e con prodotti/servizi a bassa visibilità, oppure in casi di sovrapproduzione, o ancora quando un mercato è saturo (e quindi va conquistato con la forza vendita). Anche in questo caso il rischio è di capire poco cosa desidera il consumatore finale.

ORIENTAMENTO AL MARKETING

consiste nella comprensione dei bisogni del cliente, per produrre i beni e quindi soddisfarli. È una prospettiva di tipo outside-in, o anche pull (capire il mercato).

Il MARKETING comprende tutte le azioni aziendali riferibili al mercato destinate alla vendita di prodotti o servizi, considerando come finalità il maggiore profitto e come causalità la possibilità di avere prodotti capaci di realizzare tale operazione finanziaria

Tuttavia, si può considerare come categoria a sé stante il progress marketing, basato sull’A.I.

MARKETING 2.0 & INTELLIGENZA ARTIFICIALE

ALGORITMI

Gli algoritmi intelligenti e le piattaforme di marketing automation permettono di allargare e segmentare la customer base, garantendo contenuti personalizzati e puntuali a vantaggio dell’engagement.

APPRENDIMENTO AUTOMATICO

il machine learning nel Marketing serve ad esempio per profilare la base clienti, personalizzare l’offerta e diminuire il tasso di abbandono

COS'E' MACHINE LEARNING

Ma cosa si intende esattamente per machine learning? Sostanzialmente, l’apprendimento automatico è la capacità di un sistema intelligente di imparare a svolgere una determinata funzione direttamente sul campo, senza la necessità di una programmazione a monte e in un regime di miglioramento continuo.

COME SFRUTTARE LE POTENZIALITA'

La personalizzazione dei contenuti è diventata un’urgenza per qualsiasi impresa perché permette di aumentare l’engagement di clienti acquisiti e prospect, la fidelizzazione e il tasso di risposta alle call-to-action, ottimizzando le campagne promozionali e le politiche di pricing.